Zăganu e unul dintre puținele branduri românești de bere artizanală care a reușit să construiască o comunitate reală în jurul produsului. Nu o bere de raft anonim, ci o micro-berărie independentă fondată în 2013, cu producție nepasteurizată, ingrediente simple și o poveste autentică în spate. Genul de brand care nu are nevoie să mintă în marketing pentru că produsul vorbește singur.
Când am început colaborarea, Zăganu era în plin proces de rebranding. Moment delicat pentru orice brand: riști să pierzi esența în goana după ceva mai proaspăt, sau să nu convingi noul public dacă execuția e prea timidă. Provocarea noastră era să amplificăm noua identitate vizuală fără să rupem legătura cu fanii care construiseră brandul până atunci.
Ce am făcut concret
Am lucrat pe trei canale principale: social media, email marketing și campanii PPC.
Pe social media, am creat conținut grafic și mesaje autentice calibrate pe spiritul liber al brandului — nu conținut generic de bere, ci comunicare care să reflecte valorile Zăganu: independență, calitate necompromisă, identitate românească fără patriotism forțat.
Pe email marketing, am segmentat audiența și am creat newslettere personalizate care au depășit benchmark-urile din industrie la rate de deschidere și conversie. Mesajul potrivit, omului potrivit, la momentul potrivit — nu o singură campanie trimisă la toată lista.
Pe PPC, am construit campanii care au adus consumatori noi fără să dilueze brandul. Creșterea awareness-ului și creșterea vânzărilor nu sunt obiective conflictuale dacă targetezi corect.
Ce spune Laurențiu Bănescu, cofondator Zăganu
„difrnt. ne-a surprins plăcut cu creativitatea și atenția la detalii, reușind să transpună spiritul liber și autentic al brandului nostru în fiecare element de comunicare."
Asta e validarea care contează. Nu cifrele de engagement — ci faptul că oamenii din spatele brandului recunosc în comunicare ceea ce au construit ei în produs.