Cumpăna 1993 e un brand cu 30 de ani de istorie în piața apei îmbuteliate din România. Un produs de bază, distribuit larg, cu o notorietate solidă în zona Moldovei. Provocarea nu era să construiești un brand de la zero — era să transformi un brand tradițional, bine cunoscut offline, într-o prezență digitală relevantă și modernă.
Asta e o problemă diferită. Și necesită o abordare diferită.
De ce video
Apa ca produs e greu de diferențiat pe rațional. Toată lumea spune că e pură, naturală, de la izvor. Ce construiește preferința e emoția — și emoția se transmite cel mai eficient prin video.
Am construit o strategie de conținut video cu focus pe autenticitate și consistență: povești reale legate de brand, conținut vizual care să reflecte calitatea produsului și valorile Cumpăna 1993, distribuit sistematic pe platformele unde se află audiența relevantă.
Rezultatele
Cifrele vorbesc singure:
- +429% creștere în vizibilitate față de perioada anterioară campaniei
- +150% creștere în engagement pe platformele sociale
- +85% creștere în acoperirea organică
429% nu e un număr obținut printr-un singur viral. E rezultatul unei strategii coerente de conținut aplicată constant pe o perioadă definită. Consistența bate întotdeauna momentele izolate de inspirație.
Lecția de aici
Brandurile tradiționale au un avantaj pe care multe branduri noi nu îl au: o poveste reală, construită în timp. Datoria marketingului digital e să facă acea poveste vizibilă și relevantă pentru consumatorul de azi, care trăiește pe ecrane.
Cumpăna 1993 a înțeles asta și a investit în consecință. Rezultatele confirmă că a fost decizia corectă.